No ano de 2024, equipes da elite do futebol brasileiro estão cada vez mais chamando a atenção de patrocinadores para estampar suas camisas. Segundo o mais recente levantamento sobre patrocínios feito pelo Ibope Repucom, 132 marcas estiveram presentes nos uniformes dos clubes na temporada atual. Esse dado representa um crescimento notável de 13% se comparado com o ano anterior, em 2023, quando eram contabilizadas 117 empresas.
Pelo segundo ano seguido, o ramo financeiro foi o grande parceiro dos clubes, contando com 20 marcas vinculadas às equipes. De forma semelhante, empresas de apostas marcaram presença forte, investindo em 18 times representados por 15 companhias, um aumento notável de 25% em relação ao ano passado.
Quais segmentos têm o controle dos investimentos no futebol do Brasil?
Em 2024, o ramo financeiro foi o grande destaque entre os patrocinadores, passando de 16 para 20 empresas. Esta mudança positiva foi impulsionada pelo setor de consórcios, que teve um papel fundamental nesse crescimento. A área financeira, composta por bancos, empresas financeiras e instituições de pagamento, foi a que mais se destacou com patrocínios neste ano.
Marcante foi a participação das casas de apostas, acompanhadas pelos serviços de saúde, que tiveram representatividade através de 13 empresas. Além disso, destacaram-se na presença a área da alimentação, contando com 11 patrocinadores, seguida pelo setor imobiliário, construção e acabamento, com 7 empresas apoiadoras.
Qual é a razão por trás do incremento na quantidade de acordos temporários?
Durante a análise realizada, foi possível perceber um incremento significativo na quantidade de acordos temporários, que subiram de 7 em 2023 para 25 em 2024, evidenciando um incremento impressionante de 257%. Esse avanço é atribuído, em certa medida, à demanda crescente de flexibilidade por parte das empresas, que almejam estar vinculadas a ocasiões ou competições particulares ao longo do ano.
Explorando o marketing de maneira minuciosa e flexível, marcas têm a chance de ampliar sua influência apenas nos momentos cruciais, graças à tática de contratos pontuais. O crescimento da sofisticação e inovação nas parcerias esportivas é evidenciado por essa estratégia.
Renovação e parcerias inéditas
Segundo a pesquisa, metade das marcas renovaram suas parcerias com os times de futebol no período de um ano. Esse dado indica que as empresas veem benefícios significativos em manter seu apoio nos uniformes dos clubes, seja por meio de acordos fixos, esporádicos ou através do fornecimento de equipamentos esportivos.
A colaboração contínua com parceiros de longa data é vantajosa para os times, pois garante estabilidade econômica, permitindo investimentos contínuos no desenvolvimento de suas equipes e estruturas. Manter essa parceria demonstra ser proveitoso para ambas as partes, estabelecendo uma base sólida para a evolução de seus objetivos comerciais e esportivos.
A influência do investimento no futebol atual
No mundo do futebol, as parcerias financeiras têm uma importância fundamental em manter a estabilidade econômica das equipes, permitindo que elas mantenham um alto padrão de competição. Além de promover a presença global das marcas, essas alianças estimulam a interação com os fãs e contribuem para o aumento da receita por meio de diversas ações de marketing.
Com o avanço do ambiente futebolístico no Brasil, é aguardado que diferentes áreas aproveitem chances de investimento, ampliando a relevância estratégica do esporte no âmbito empresarial. Dessa forma, perspectivas atuais indicam uma estreita ligação futura entre esporte e marcas.
